Η βαριά βιομηχανία της ελληνικής οικονομίας, ο τουρισμός, κατάφερε μεσούσης της κρίσης όχι μόνο να διατηρήσει τη δυναμική του αλλά και να την αυξήσει, με μια συμμετοχή στο εγχώριο ΑΕΠ άνω του 20%. O ήλιος της Ελλάδας δε φαίνεται να περνάει κρίση κι έτσι ο παραδοσιακός τουρισμός του «ήλιου και της θάλασσας» καθιστά την Ελλάδα ιδιαίτερα ελκυστική τους καλοκαιρινούς μήνες. Τι γίνεται όμως τους υπόλοιπους μήνες; Πως θα μπορούσε να ενισχυθεί ο εναλλακτικός τουρισμός; 

Το ενδιαφέρον για τον εναλλακτικό τουρισμό έχει αυξηθεί πολύ τα τελευταία χρόνια. Δεν αποτελεί απλά μια νέα τάση αλλά μία νέα φιλοσοφία τουρισμού που διαχωρίζεται από τον κλασικό τουρισμό σε ό,τι αφορά την υψηλή αισθητική και ποιότητά του, προσφέροντας πακέτα διακοπών σε αρμονία με τη φύση και το ιστορικό τοπίο. «Αυτό συμβαίνει εξαιτίας των νέων δημογραφικών χαρακτηριστικών, με την αύξηση του μέσου όρου ηλικίας των τουριστών, οι οποίοι επιλέγουν προορισμούς που συνδυάζουν το φυσικό περιβάλλον, την ποιότητα ζωής και τις αξιομνημόνευτες, αυθεντικές εμπειρίες» σύμφωνα με τον κ. Τόμας Μπάους Καθηγητής του Τμήματος Τουρισμού του Πανεπιστημίου Μονάχου.